以色列公司Shine Technologies正向移动运营商提供软件屏蔽整个移动网络内的广告,公司高管宣称该公司是广告行业最大的单一威胁,它的解决方案是针对广告业的核武器。在世界移动大会上,收入主要来自广告的两大互联网公司Google和雅虎谴责Shine破坏了广告商和消费者之间的关系。根据PageFair提供的数据,全世界有1.98亿活跃的广告屏蔽用户。去年广告行业可能因为广告屏蔽损失220亿美元。Google的媒体和平台负责人Benjamin Faes认为,屏蔽所有广告将会导致越来越多的内容出版商无法负担得起向消费者提供免费内容的成本,广告屏蔽将会破坏整个生态系统。

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