微软度发力搜索业务:全力以赴挑战谷歌

11 月 25 日报道

微软本周邀请了 60 多家广告商来参加它举办的“Bing Ads Next”大会,它在大会上畅谈了其搜索产品即必应搜索的发展愿景。

在过去的几年里,微软必应的业务规模和营收一直在发展和增加。上个季度,必应搜索业务的营收超过了 10 亿美元,这项业务还在年初时拿下搜索市场 20% 的份额。这些数据并不包括它与雅虎和其他公司达成的附属合作交易产生的流量。

负责广告商与出版商解决方案的微软企业副总裁范德库伊(Rik van der Kooi)在大会上表示:“我们在搜索方面做到了全力以赴。有些人可能会质疑我们的决心,但是我们已经建立起一项正在走向成功的业务,我们会全力以赴。”

此次大会的重点集中在广告商的需求上面。范德库伊说,他领导的团队规划了一个待开发功能清单,目的是让必应对广告商们来说更有吸引力,以及让微软的产品能够比肩谷歌的 AdWords。

谷歌搜索仍是当前搜索市场上份额最大的服务,它为谷歌贡献了 90% 左右的收入。微软对必应重新产生出了兴趣,这值得谷歌关注。

谷歌云业务副总裁乌尔斯·霍泽尔(Urs Hölzle)最近表示,公司打算在 2020 年之前转型为一家云公司,这意味着公司将把重点从搜索广告和网络广告转向其他领域。

Windows 10 的默认搜索引擎是必应搜索,它帮助网站提高了吸引力。谷歌搜索是 iOS 和 Android 平台上的默认搜索引擎,这两个平台上的用户总数已经接近 20 亿人,但是苹果一直在弃用谷歌的服务,微软的目标是让 Windows 10 系统获得 10 亿用户。

据范德库伊称,公司打算利用“三步走”战略扩大移动产品的规模,这三个步骤是:Windows 手机的拓展、合作以及与其他产品比如 Office 的整合。

必应不太可能超过谷歌搜索,但是必应业务发展壮大对微软来说也是有利的,这样它就能在不危害其他业务尤其是面向企业用户的服务的前提下加大投资。实际上,对必应的投资对微软企业用户来说也有好处,它将为企业用户们提供更多大数据洞察和像 Cortana 这样的新服务。

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