谷歌为什么要推出应用内容搜索

11 月 23 日报道

上周初,谷歌对外公布称,该公司正在试验让安卓用户无需下载就能移动搜索结果中“在线运行”应用。

谷歌目前只跟 9 个应用的研发者进行了合作,这 9 个应用的内容会出现在移动搜索结果中。用户可以点击“Stream”(在线运行)按钮,不用下载安装,就能浏览应用内的全部内容。

举个例子,如果你搜索“芝加哥酒店”,谷歌会向你展示 HotelTonight 应用内才有的内容,然后你可以找到合适的酒店进行预订。整个过程就在搜索结果中进行,你无需下载 HotelTonight 这个应用。

谷歌通过让这些应用在其云平台虚拟机上远程运行实现上述功能。(为了使用这个功能,你需要连接到 WiFi 或者 4G 网络。)

尽管应用在线运行不像无人驾驶汽车或者互联网气球等谷歌的其他 Moonshot 项目那样让人赞叹,但该功能对用户、研发人员和谷歌的未来都具有重大影响。

  节省用户时间和空间

应用在线运行可以解决移动搜索的一些缺憾。

用户进行搜索的时候,都希望能在最短的时间得到最好的结果。

然而,手机越来越盛行,最符合搜索要求的内容可能是在某个应用里面。因此,在过去的两年里,谷歌一直在说服说服应用开发者允许其“检索”应用里的内容,好让谷歌的“深度链接”算法搜索到这些内容。

直到上个星期,谷歌搜索只能提供来自网页的信息。这意味着用户可能会漏掉最好的搜索结果,比如低价的酒店房间。这类信息隐藏在应用里面,谷歌检索不到。

另一方面,如果你在 HotelNight 之类的应用内进行搜索,那么你又不能对结果进行比较。

现在,谷歌搜索能够同时显示应用内和网站里的内容,而且,有了在线运行应用这个功能之后,你再也不会只能搜索服务提供商“移动友好”网站里的不全面的内容里了,因为你在搜索结果里也能得到跟下载使用应用一样的体验,而且你不用花时间下载应用,也节省了手机内存空间。

  对新兴市场的影响巨大

在美国,应用中大部分内容都能在电脑网页上找到。但在印度等发展中国家,个人电脑不是很普及,大部分人都是通过手机上网。这些国家的许多公司只注重应用开发,轻视网页内容。

谷歌移动搜索主管 Rajan Patel 说:“谷歌需要在这方面交一份答卷。”

在线运行应用功能还能让功能机用户得到跟智能机一样的应用体验。

  对开发者有利

这听起来有点违背常。大部分人认为,只有用户下载了应用,开发中才能得到益处。

实际上,如果不是通过搜索,我们可能永远都不会主动下载某些应用。

谷歌的应用内搜索增加了这些应用的曝光度,用户可以在搜索结果中试用这些应用所提供的服务。

举个例子,如果不是通过搜索,你可能不会知道有 HotelNight 这么一个应用。如果你只能先下载安装才能使用 HotelNight 提供的服务,那么更有可能出现的情况是,你会在电脑上打开携程、去哪儿之类的网站。

  让谷歌跟上移动时代

谷歌希望,通过在搜索结果中显示应用内容,以及在手机浏览器中使用应用提供的服务,人们会在智能手机时代会继续把谷歌搜索当做寻找互联网内容的主要途径。

谷歌最近发布报告称,谷歌搜索有超过一半的搜索请求来自移动端。更让谷歌担忧的是,手机应用已经占去人们 80% 的上网时间。

谷歌希望人们会继续通过谷歌搜索引擎搜索“芝加哥最好的酒店”或者“尼康相机”,而不是打开 HotelTonight 或者亚马逊应用,这样,谷歌就可以继续靠广告赚钱了。

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